Smartphones aparecem no topo das listas de mais vendidos e mais desejados tanto na Black Friday quanto no Natal brasileiro, ano após ano. Ou seja, boa parte do que é comprado nessa janela são os próprios dispositivos onde seu aplicativo vai rodar.

Entre o fim de novembro e as primeiras semanas de janeiro, milhões de aparelhos Android novos serão ativados no Brasil. Cada um deles passa pela tela de configuração inicial, pronto para ser personalizado com os apps que o usuário escolher conhecer.

A Appnext trabalha exatamente nesse terreno. Por meio de integrações diretas com fabricantes e operadoras, a Appnext apresenta seu app no próprio dispositivo Android, em um ambiente transparente e 100% brand safe.

Por que o modelo de App Discovery combina com esse período

O App Discovery encontra o usuário no momento em que ele está construindo a experiência do seu aparelho, o que o torna uma escolha natural para o fim de ano.

Um ambiente com foco. Um app recomendado no ambiente do próprio dispositivo é apresentado com clareza e espaço, e a sua mensagem tem lugar para ser vista e compreendida.

A credibilidade do fabricante. Ser recomendado dentro do ecossistema da Xiaomi, da Samsung ou da Motorola traz o aval implícito de quem fabricou o aparelho. A sugestão aparece em um ambiente que o usuário reconhece como parte do sistema.

Um momento novo da jornada. O aparelho recém-ativado, a tela inicial sendo montada, o ecossistema do fabricante sendo explorado pela primeira vez. São momentos de abertura genuína a algo novo, e representam uma oportunidade inédita de ampliar o seu plano de mídia.

Um touchpoint a mais na sua estratégia. O App Discovery funciona em conjunto com display, search e social, acrescentando um ponto de contato na etapa em que o usuário ainda está descobrindo quais apps quer ter.

Uma mistura mais ampla. Incluir a presença no dispositivo dá ao seu plano um caminho adicional para alcançar usuários, o que traz flexibilidade e equilíbrio ao investimento ao longo da temporada.

E para planejar essas campanhas, a plataforma Appnext ganhou recursos novos.

Novidades da plataforma Appnext em 2026

Campanhas Web. Agora as campanhas podem levar a mais do que uma instalação. Com o novo suporte a Web Campaigns, a Appnext passa a promover URLs, sites e landing pages, além de aplicativos. Uma marca de varejo pode levar o usuário direto para a página de ofertas da temporada, uma empresa de turismo para a landing de pacotes de fim de ano, e quem busca aquisição segue com campanhas de app. É a mesma audiência, com o destino que faz sentido para cada objetivo.

Novos formatos e CPM. A plataforma passa a suportar novos tamanhos de criativo e GIFs animados, o que amplia as opções para comunicar oferta e urgência na temporada. O CPM também fica disponível como modelo de lance para compras diretas, mais uma alternativa de planejamento de mídia.

Gestão e dados mais claros. Painéis dedicados para anunciantes e publishers, tabelas reorganizadas, barras de progresso de orçamento e novos campos de postback de instalações e eventos rejeitados, com mais visibilidade sobre cada campanha.

Tudo o que já funciona segue como antes. O CPI continua a todo vapor, na rede própria e no inventário de parceiros, e o Preload com fabricantes e operadoras segue plenamente disponível. Campanhas Web, novos formatos e CPM entram como camadas adicionais que se somam a essa base.

Como planejar a sua temporada

A temporada é uma sequência: o esquenta de novembro, a Black Friday, a Cyber Monday, o Natal e, logo depois, a onda de aparelhos novos sendo ativados em janeiro. Planejar a sequência inteira permite aproveitar cada etapa.

O esquenta é um momento-chave para aquisição. Nas semanas que antecedem a Black Friday, o usuário já está escolhendo quais apps vão ajudá-lo a acompanhar as ofertas. O app que ele abre no dia 27 de novembro costuma ser aquele que instalou antes, quando as primeiras ofertas começaram a aparecer no início do mês. Chegar no esquenta é estar instalado e pronto quando o grande dia chegar.

O outro destaque é janeiro, quando os aparelhos novos entram em operação e os usuários exploram seus celulares com entusiasmo renovado.

Entre os dois momentos, três decisões moldam o plano. O destino: instalação do app, landing de ofertas ou as duas coisas em momentos diferentes da sequência. Os criativos: a comunicação de oferta e urgência do esquenta é diferente do tom de boas-vindas ideal para quem acabou de ligar o celular em janeiro, e vale ter as duas versões prontas. E o calendário: posicionar a aquisição antes das datas-chave e reservar orçamento para a janela pós-Natal.

Com Campanhas Web, novos formatos, CPM, CPI e Preload, a Appnext apoia essa sequência inteira dentro do mesmo plano.

Seu próximo usuário pode estar a uma descoberta de distância. Fale com nosso time: info@appnext.com